Что такое бриф

Бриф (от англ. brief) — краткая письменная форма согласительного порядка между заказчиком и исполнителем, в которой прописываются основные параметры будущего продукта или услуги. Его можно сравнить с техническим заданием. Невозможно построить дом, если нет чертежа, перечня материалов и примерной стоимости, ну, хотя бы, просто в голове. В принципе, возможность построить некое сооружение всё же есть, однако, нервы, деньги, время будут потрачены неразумно. Более того, если первоначально не были обозначены никакие параметры жилища, то в завершенном состоянии "детище" может и напугать. Пользы не принесет точно никакой.

Бриф – это опросная анкета, дающая исполнителю понять исходные данные, такие как маркетинговая составляющая, графические и технические аспекты.

Нередки случаи, когда в большинстве пунктов брифа заказчик отвечает на тот или иной вопрос «на Ваше усмотрение». Оно и понятно – ведь исполнитель заказа – профессионал, и должен понимать, что детскому клубу необходимо что-то жизнерадостное и тёплое, а крупному металлургическому комбинату – строгое и официальное. Но с другой стороны, исполнитель, не имея под рукой данных исследований рынка, прямых конкурентов заказчика и лидеров отрасли, не сможет на интуитивном уровне угадать, что для конкретного заказчика будет идеальным решением. Да и принимать, утверждать заказ будет именно заказчик, и не исключен вариант того, что «усмотрение» исполнителя совпадёт с «усмотрением» заказчика.

Если Вы даете рекламному агентству или продакшн-студии заказ на создание креативных разработок, то прекрасно, если их сотрудники поняли Вас и выдали именно тот результат, который Вам понравился.

Наиболее оптимальным методом достижения эффективной рекламы будет составление и утверждение криэйтив брифа (creative brief). Бриф составляет менеджер клиентского отдела, используя результаты переговоров и данные маркетинговых исследований. Когда подписан бриф, то и Вам и нам ясно, что делать.

Творческие разработки легко оценить и подвергнуть анализу. Полет творческой мысли легко измерить, так как параметры высоты были заданы.

Бриф на разрабоку логотипа

Бриф на разработку логотипа обычно содержит в себе следующие пункты:

• описание целевой аудитории
• идея логотипа
• графические элементы логотипа
• пожелания по цветовой гамме

Также в бриф на разработку логотипа следует внести контактную информацию, особые пожелания и указания, необходимые для работы дизайнера.

Бриф на разработку фирменного стиля

Бриф на разработку фирменного стиля обычно содержит в себе следующие пункты:

• описание целевой аудитории
• тип подачи информации
• пожелания по цветовой гамме
• пожелания по оформлению элементов фирменного стиля

Бриф на разработку фирменного стиля необходимо заполнить как можно полнее, со всеми замечаниями и рекомендациями по работе исполнителя.

Бриф на разработку брендбука

Бриф на разработку брендбука содежит в себе следующие пункты:

• информация о компании и рекламируемом объекте
• описание целевой аудитории
• графические аспекты
• требующиеся элементы и разделы брендбука

Чем более полными будут ответы на вопросы брифа на разработку брендбука, тем более точно будет реализована задача агентством.

Задание лучше заполнить самостоятельно.
Впрочем, Вы можете проигнорировать международную практику утверждения брифов перед началом подготовки рекламной кампании, но в большинстве случае будете неудовлетворенны работой агентства.

Мы надеемся, что в данном материале вы получили исчерпывающий ответ на вопрос "Что такое бриф".

Получить бриф на разработку услуг не сложно — достаточно связаться с нами.