Guide-line (Гайдлайн)

Гайдлайн — паспорт стандартов (guide line)

В России этот документ принято называть брендбуком, в европейской маркетинговой терминологии это гайдлайн.

По сути — это набор инструкций по правильному размещению фирменных идентификаторов компании на различных носителях.

Структура гайд лайна

В гайд лайн входят константы фирменного стиля — логотип, знак, фирменные цвета, шрифты, требования по масштабированию и размещению логотипа и другие постоянные элементы. Кроме того, в паспорт стандартов входит вся деловая документация компании, как внешняя — для клиентов, так и внутренняя — для сотрудников, а также все сопутствующие маркетинговые материалы — оформление точек продаж, рекламные модули для наружной рекламы и СМИ, корпоративная и промо-форма, сувенирная продукция и т.д.

Гайд лайн является самым дорогостоящим во всём перечне маркетинговой документации, так как именно он наиболее подробно освещает идею, миссию и позиционирование компании на рынке. В компании LogoBrаnd.ru Вы можете заказать упрощённый вариант паспорта стандартов. Мы предлагаем Вам заказать брендбук, который содержит наиболее популярные и необходимые в повседневной маркетинговой жизни компании документы. Наш брендбук индивидуален и доступен по цене, что делает его весьма привлекательным для многих компаний, которые стали нашими клиентами.

Брендбуки и гайдлайны, составленные новичками, не учитывают специфики и бюджетов компании.

Не все дизайнеры имеют представление о технологиях печати и изготовления сувенирной продукции, промо-формы и др. Отсюда возникают либо недостаточно эффектные, либо необоснованно дорогие изделия.

Дизайнеры компании LogoBrand.ru имеют за плечами опыт работы в типографиях и производственных компаниях, поэтому отлично знакомы со спецификами печати и изготовления рекламных материалов.

Кроме того, порой клиенту предлагают искусственно раздутый паспорт стандартов или брендбук. Он может содержать сотни ненужных документов и не содержать полезной информации. То, что демонстрируется клиенту в таком талмуде, можно лаконично сформулировать и уместить в десять страниц. Некоторые из предложенных документов могут вообще никогда не пригодиться клиенту. Много ли компаний пользуются разработанными для них факс-бланками?

Если говорить о паспорте, который разрабатывается для отдела маркетинга компании и предполагается, что работать с ним будут только специалисты (верстальщики и дизайнеры) — зачем подробности? Зачем описывать модели авторучек, когда достаточно написать пару строк о зонировании и охранных областях в описании логотипа.

Таким образом компания LogoBrand.ru рекомендует ограничиться брендбуком, описывающим основные элементы фирменного стиля, а не переплачивать за толстый талмуд, содержащий ненужную информацию.