Бренд и brand name
Однажды Стивеном Кингом были сказаны следующие слова: «Продукт» — это то, что делается на заводе, а Бренд — это то, что покупается человеком. Иными словами, бренд — это не только качество и свойства товара, но ассоциации, которые возникают у потребителя, когда он видит его логотип или слышит название.
Бренд (Brand name) — это торговая марка со сложившимся имиджем.
Бренд происходит, как считают, от латинского brand — клеймо, тавро или от скандинавского brandr — жечь, выжигать. Еще с древности высококачественный товар среди прочего выделялся наличием клейма (бренда). Действия, направленные на создание бренда и внедрение его на рынок именуются брендингом.
Понятие brand name помимо понятия торговой марки (название, графический и звуковой символ) включает в себя также сам товар со всеми его свойствами, ассоциации и убеждения потребителей относительно товара.
Часто возникает необходмимость модернизации существующего бренда.
Со временем любой, даже самый качественный и популярный у потребителей продукт, морально устаревает. Поэтому, помимо ввода на рынок новинок, необходимо модернизировать облик товара. Ведь это же совсем не сложно — немного изменить дизайн упаковки, но этим простым решением Вы снова вернете к себе интерес потребителей.
Уникальный brand name помогает:
- узнать компанию (товар) при упоминании;
- выделить компанию (товар) на рынке;
- создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
- сосредоточить положительные эмоции, связанные с компанией;
- принять решение и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения.
Классификация брендов
На сегодняшний день маркетологи применяют следующую классификацию брендов:
Ведущий бренд — бренд, занимающий львиную доля рынка по объему или стоимости в своем секторе. Этот бренд является предпочитаемым другим маркам потребителями. Это может быть как уже состоявшийся бренд, так и марка, находящаяся в стадии разработки, создаваемая для борьбы с конкурентами.
Нишевой бренд — бренд, создаваемый для захвата и удержания небольшого сегмента рынка. Эти бренды ориентированы на потребности не большинства, а лишь узких групп людей.
Глобальный бренд — бренд, узнаваемый во всем мире. Бренд можно считать глобальным, когда выручка за пределами страны составляет не менее трети общей прибыли. К сожалению, пока ни один из российских брендов нельзя отнести к данному типу.
Создание бренда
Создание логотипа бренда — это ответственная работа, которую лучше поручить профессионалам.
Мы — Logobrand.ru предложим Вам различные варианты и идеи логотипов бренда — от классических стандартных, до необычных и креативных. Наша цель — создание бренда, который будет эффективно отличать Вас на рынке.
Сегодня в Интернете можно найти целые библиотеки бесплатных логотипов. Возможно это хороший выбор для компаний-однодневок, пришедших на рынок для того, чтобы почить в забвении через год. Однако, каждый, кто получил свой логотип через бесплатный каталог, рискует рано или поздно наткнуться на брата-близнеца, представляющего совершенно другую компанию. Создавая для Вас бренд, мы не занимаемся плагиатом известных марок и не пользуемся библиотеками логотипов. Все наши работы уникальны, неповторимы.
См.