+7 (495) 225 44 33 +7 (812) 313 22 22 доб. 122
пн-пт с 10:00 до 19:00 (МСК)
Заказать обратный звонок в любую точку мира
Фирменный стиль → Услуги нейминга – удачный и неудачный нейминг компании. Примеры

Нейминг. Принципы создания

Нейминг — дословно с английского — создание имени. Цель нейминга компании — удачное, запоминающееся название для фирмы, товаров, различных проектов.

Вы хотите открыть свою фирму, вывести на рынок новый продукт, запустить новый проект? Как Вы его назовете? Удачный нейминг — это половина успеха для новой фирмы. Ведь хорошее название способно привлечь потенциальных клиентов и настроить бизнес на успех.

Хорошее название — это та необходимая составляющая, которая способствует росту доходов.

Рассмотрим основные способы образования уникальных и запоминающихся имен, примеры удачного и неудачного нейминга компании, их положительные или отрицательные последствия, влияние на объемы продаж и целевую аудиторию.

Имена

При создании новых названий руководители нередко с опаской проявляют индивидуальность и креатив. Ведь всегда есть риск, что свежая идея, новое имя не придется по вкусу потребителям. И как результат — на свет появляется новое название, либо созвучное, либо похожее по смыслу на название конкурентов.

Возможно, это не самый худший вариант нейминга компании — успех конкурентов это только подтверждает. Но давайте представим себе такую ситуацию: девушка, узнав о прекрасном магазине Стиль и красота, решает порадовать себя обновкой. Через несколько дней, пытаясь вспомнить точное название, она нашла магазин «Мода и стиль», в который собственно и пошла за покупками.

Аналогичные названия путаются в головах потенциальных клиентов, вызывают у них раздражение и вводят в ступор. Особенно неприятно, когда созвучные названия у фирм со схожей сферой деятельности.

Выбирая обычное распространенное имя, Вы льете воду на мельницу конкурентов и упускаете возможность заявить о себе и завоевать внимание потребителей. Наш совет — избегайте обычных имен!

Придумать имя для компании — дело серьезное и, дабы избежать неудачного нейминга, нужно довериться профессионалам. Сегодня на рекламном рынке немало агентств, предоставляющих услуги нейминга, но отдать предпочтение все же лучше опытным знатокам. LogoBrand.ru не первый год в этом бизнесе, и мы имеем опыт в области нейминга.

Учимся на чужих ошибках

Чтобы избежать неудачного нейминга перед принятием решения ответьте на следующие вопросы:

  • Достаточно ли легко произносится имя?
  • Понятно ли оно для восприятия?
  • Просят ли Вас произнести его по буквам или написать?
  • Содержит ли оно слова с двойным смыслом?
  • Обладает ли название уникальностью и эмоциональностью?
  • Насколько оно интересно?
  • Будут ли сотрудники компании произносить его с гордостью?
  • Отличается ли имя от названий конкурентов?
  • Достаточно ли уникально имя среди не конкурирующих компаний?
  • Приемлемо ли оно для потенциальных клиентов?
  • Несет ли имя смысловую нагрузку?
  • Содержится ли в имени позитивное сообщение?

Описательное имя в нейминге

Болезнь всех, кто родился и вырос в СССР — описательные имена. Безусловно, описательное имя сразу доносит до потребителей информацию о компании, но такие названия заурядны, не эмоциональны, как следствие — они сложны для восприятия и запоминания. Факт остается фактом, но такие имена никогда не выбирают компании, предлагающие качественные профессиональные услуги. И на самом деле, сложно вспомнить крупную успешную компанию с описательным именем. Один из примеров таких названий — «Всероссийский центр планирования бизнеса».

Географические имена нейминга

Чтобы обозначить региональный ареол, некоторые компании вносят в своё название географическую составляющую.

Нейминг. Принципы создания

Некоторые компании вносят в свое название географическую составляющую. Выбор такого имени будет особо удачным, если местоположением можно подчеркнуть явные преимущества.

В качестве примеров нейминга можно привести такие компании, как Silicon Graphic, Union Bank of Switzerland, Европейский Медицинский Центр.

Эти названия говорят сами за себя: Силиконовая Долина — Мекка технологических компаний, следовательно фирма всегда в курсе новейших научных разработок в области электроники. Швейцарские банки знамениты высоким уровнем безопасности, конфиденциальности и стабильности, а европейская медицина считается одной из лучших в мире.

Однако во всех правилах есть исключения, и порой географические названия могут сыграть злую шутку со своими обладателями. Так, например, в донецкой области много отличных санаториев, в которых можно прекрасно отдохнуть и восстановить силы. Однако, называть санатории или дома отдыха Донецкими, на наш взгляд, не совсем верно, так как Донецк скорее ассоциируется с угольными шахтами и терриконами. Такие ассоциации дискредитируют понятия санатория и отдыха.

Чувственные имена нейминга

Было доказано, что эмоциональные ощущаемые имена вызывают сильные ассоциации, вызывают больше доверия и лучше запоминаются потребителями.

В современном мире образы говорят громче, нежели слова. Ощущения могут заменить сотни слов. Как следствие, успех приносят имена, вызывающие сильные визуальные ассоциации.

Пример удачного нейминга — DOVE, который обещает необыкновенно нежный шелковый шоколад. Нежность — понятие неощутимое, потребитель никогда не видел нежности. Зато он легко себе может представить мягкое скольжение шелка. Вот таким образом и возникают чувственные ассоциации, сопровождающие бренд.

Национальные особенности и имя

Нейминг. Принципы создания

При выборе названия необходимо учитывать особенности языка и культуры стран, на просторах которых Вы планируете развиваться.

Выйдя на европейский рынок, АВТОВАЗ, воспользовавшись услугами нейминга, переименовал Жигули в Ладу. Причина тому — особенность языков Западной Европы: слово «Жигули» похоже на «жиган», что означает «вор и проходимец».

Еще одним ярким примером нейминга можно назвать появление на российском рынке лапши быстрого приготовления Доширак, которая в оригинальном исполнении называется Dosirak. Понятно, что при таком неблагозвучном названии провал товара был бы обеспечен.

Язык мой — враг мой

Успешная компания может себе позволить любое имя, не стоит сомневаться, что оно будет воспринято потребителями на «Ура». Однако стоит компании совершить ошибку и попасть в кризисную ситуацию, найдутся злые языки, которые живо переиначат имя в насмешливом и унизительном ключе.

Представьте себя Вашим конкурентом, включите свою фантазию. Много ли негативных ассоциаций и рифм с названием Вашей организации придет Вам в голову? Если их будет очень много, то лучше взять более благозвучное название.

Артикуляция

Нейминг. Принципы создания

Встав перед зеркалом, произнесите название компании. Обратите внимание на выражение лица, какие эмоции оно при этом демонстрирует? Радость, задумчивость, недоумение? Учтите, что артикуляция оказывает мощное влияние на ассоциации потребителя. Старайтесь избегать в названии разочарованного У и стремитесь к улыбчивым и позитивным И и Е. Называйте коротко и звонко — используйте йотированные звуки. Хорошими примерами таких названий служат DIESEL и NIKE.

Известнейшие стратеги в области маркетинга и консалтинга Эл Райс и Джек Траут сформировали следующую мысль: Маркетинг — это борьба представлений о товаре, а не его потребительских свойств. Помните эти слова подбирая имя (нейминг компании). И в заключение — осознавайте, что, выбирая имя для компании, Вы, прежде всего, заботитесь о ее имидже и репутации. Поэтому мы рекомендуем Вам обратиться к профессионалам, предлагающим качественные услуги нейминга.

 

Заказ обратного звонка

Благодаря современным технологиям для нас не имеет значения, находитесь ли Вы в России или за её пределами. И мы с радостью перезвоним Вам в удобный для Вас промежуток времени.
:   —   : (По Москве)

Благодарим Вас за заявку!
Мы обязательно с Вами свяжемся.
 

Заказ

Заказать

Благодарим Вас за заявку!
Мы обязательно с Вами свяжемся.
Вернуться на сайт