+7 (495) 225 44 33 +7 (812) 313 22 22 доб. 122
пн-пт с 10:00 до 19:00 (МСК)
Заказать обратный звонок в любую точку мира
Logobrand.ruЛоготип → Брендинг и стратегия брендинга

Брендинг и стратегия брендинга

Понятие брендинга представляет собой общую идею разработки бренда, вывода его на потребительский рынок и управление его развитием.

Стратегия брендинга определяет последующие шаги компании. Весь этот сложный и трудоемкий процесс можно разбить на четыре этапа: исследования, разработка бренда, продвижение бренда и управление брендом.

Понятие брендинга в маркетинге

Брендинг и стратегия брендинга

Брендинг — метод продвижения продукта на рынок. Он зародился в нашей стране лишь с появлением иностранных глобальных брендов, когда зарубежные гиганты пытались продвинуть свой товар на наш рынок.

При помощи технологий брендинга товарную марку внедряют в сознание потребителей, добиваясь восприятия товара особо значимым и уникальным. Чем удачнее и успешнее будет происходить этот процесс, тем конкурентоспособнее будет торговая марка. Именно потому, что разработка и продвижение — очень серьезный и сложный творческий процесс, так велика стоимость бренда.

В профессиональном понятии брендинг — это многоуровневый метод. Он состоит из многих компонентов: создание торговой марки, дизайна упаковки, решение вопроса позиционирования товара на рынке, постоянное воздействие на потребителя средствами рекламы, проведение стимулирующих акций. Таким образом идет конкурентная борьба на двух фронтах — товарном и коммуникативном.

Стоимость бренда

В профессиональном понятии бренд — это многозначащий термин. В него входят многие компоненты: создание торговой марки, дизайна упаковки, решение вопроса позиционирования товара на рынке, постоянное воздействие на потребителя средствами рекламы, проведение стимулирующих акций. Таким образом идет конкурентная борьба на двух фронтах — товарном и коммуникативном. Поэтому для успешного формирования положительного имиджа компании на рынке, необходимо верное позиционирование марки.

Этого можно добиться только при наличии брендбука.

Именно потому, что разработка и продвижение — очень серьезный и сложный творческий процесс, так велика стоимость бренда и начинается с отметки в 53 тысяч рублей.
Параметры Описание Стоимость
Логотип Разработка логотипа бренда От 20.000 Брендинг и стратегия брендинга
Руководство по логотипу Текстовое руководство по логотипу + версии логотипа 15.000 Брендинг и стратегия брендинга
Фирменный стиль Визуальная концепция фирменного стиля + макеты От 15.000 Брендинг и стратегия брендинга
Брендбук Текстовое руководство по фирменному стилю 30.000 Брендинг и стратегия брендинга

Но из чего же складывается стоимость бренда, как такового и для чего она нужна?

Стоимость бренда нужна в случае продажи, слияния или поглощения бренда, при оценке эффективности капиталовложений в маркетинговые программы, для выхода на международные рынки и пр.

При оценке стоимости бренда, как правило, используются два компонента: математический (заработанный капитал) и специфичные маркетинговые коэффициенты, формулы которых обычно не разглашаются оценочными компаниями. Также немаловажным критерием оценки стоимости является узнаваемость, которая также рассчитывается финансистами.

Но сама узнаваемость для бренда может значить весьма немного, ведь потребитель мог запомнить бренд вследствие негативных эмоций: надоедливая реклама или некачественный товар. Вследствие чего также экспертизе подвергается и лояльность потребителей, и качество предлагаемых товаров и услуг.

В качестве яркого примера приведём всемирно известный бренд Nike. На создание его логотипа в далёком 1971г. было потрачено всего 35 долларов США, а на данный момент бренд Nike оценивается экспертами в сумму, близкую к 20-ти миллиардам долларов.

Таким образом, можно придти к выводу, что мало создать бренд, его внешнюю графическую оболочку, необходимо постоянно грамотно и методично развивать бренд, не понижая качество оказываемых услуг и предлагаемых товаров. Именно благодаря этому стоимость бренда будет расти и набирать свою ценность для потребителей.

Маркетинговое исследование

Перед тем, как перейти к разработке бренда, нужно провести ряд маркетинговых исследований.
Брендинг и стратегия брендинга

Маркетинговые исследования являются первоначальным, определяющим этапом в разработке стратегии брендинга. Нужно собрать и проанализировать огромный объем информации — изучить потребителя, компанию, продукт или услугу, а также конкурентную среду, в которой предстоит вести борьбу за узнаваемость.

Данные для исследования можно получить при помощи анкетирования, фокус-групп, холл-тестов и др. Полученная информация дает возможность определить правильное направление позиционирования бренда, суть которого будет понятна потребителю.

Для разработки эффективной стратегии брендинга правильнее всего привлечь компанию, занимающуюся социологическими и маркетинговыми исследованиями.

Данные маркетинговых исследований помогают разработать базовую идею бренда — позиционирование товара на рынке. Продумывается название, логотип, дизайн упаковки, фирменный стиль бренда. Все эти элементы должны удачно сочетаться между собой, они должны создать целостный образ торговой марки, которой будут доверять потребители.

На этапе позиционирования определяется совокупность выгодных отличий Вашего товара от предложений конкурентов, то, что поможет потребителям выделить Вашу компанию среди ей подобных.

Цели и задачи брендинга

Брендинг и стратегия брендинга

Целью брендинга является формирование у потребителей доверия к торговой марке. В результате социальных исследований было установлено, что большинство европейцев, выбрав бренд, который их устраивает, они будут верны ему длительное время.

Таким образом надо очень ответственно отнестись к вопросу позиционирования, подчеркивая выгоду, уникальность или другие достоинства. Необходимо постоянно заинтересовывать потребителей, поддерживать качество товара или услуги на высоте.

Это является задачей брендинга — создание образа торговой марки, донести этот образ до потребителей. Необходимо этот образ сделать интересным, запоминающимся и со временем — знакомым и любимым потребителями.

Брендинг — очень трудоемкий процесс, основой которого является проектирование концепции позиционирования. В рамках этой концепции создается название, идеология, имидж и символика будущего бренда. Следующим шагом становится разработка идей рекламных кампаний. Если этот процесс будет эффективным, продуманным до мелочей, он поможет повысить стоимость бренда и увеличить лояльность потребителей.

Компания LogoBrand.ru занимается разработкой фирменных стилей и бренд буков. Именно эти маркетинговые инструменты помогают правильному формированию образа компании на рынке.

Стоимость разработки бренда Вы можете узнать, перейдя в раздел «Цены».

 

Заказ обратного звонка

Благодаря современным технологиям для нас не имеет значения, находитесь ли Вы в России или за её пределами. И мы с радостью перезвоним Вам в удобный для Вас промежуток времени.
:   —   : (По Москве)

Благодарим Вас за заявку!
Мы обязательно с Вами свяжемся.
 

Заказ

Заказать

Благодарим Вас за заявку!
Мы обязательно с Вами свяжемся.
Вернуться на сайт