Брендинг и стратегия брендинга

Понятие брендинга представляет собой общую идею разработки бренда, вывода его на потребительский рынок и управление его развитием. Стратегия брендинга определяет последующие шаги компании. Весь этот сложный и трудоемкий процесс можно разбить на четыре этапа: исследования, разработка бренда, продвижение бренда и управление брендом.

Понятие брендинга в маркетинге

Брендинг — метод продвижения продукта на рынок. Он зародился в нашей стране лишь с появлением иностранных глобальных брендов, когда зарубежные гиганты пытались продвинуть свой товар на наш рынок.

При помощи технологий брендинга товарную марку внедряют в сознание потребителей, добиваясь восприятия товара особо значимым и уникальным. Чем удачнее и успешнее будет происходить этот процесс, тем конкурентоспособнее будет торговая марка. Именно потому, что разработка и продвижение — очень серьезный и сложный творческий процесс, так велика стоимость бренда.

В профессиональном понятии брендинг — это многоуровневый метод. Он состоит из многих компонентов: создание торговой марки, дизайна упаковки, решение вопроса позиционирования товара на рынке, постоянное воздействие на потребителя средствами рекламы, проведение стимулирующих акций. Таким образом идет конкурентная борьба на двух фронтах — товарном и коммуникативном.

Стоимость бренда

В профессиональном понятии бренд — это многозначащий термин. В него входят многие компоненты: создание торговой марки, дизайна упаковки, решение вопроса позиционирования товара на рынке, постоянное воздействие на потребителя средствами рекламы, проведение стимулирующих акций. Таким образом идет конкурентная борьба на двух фронтах — товарном и коммуникативном. Поэтому для успешного формирования положительного имиджа компании на рынке, необходимо верное позиционирование марки.
Этого можно добиться только при наличии брендбука.

Именно потому, что разработка и продвижение — очень серьезный и сложный творческий процесс, так велика стоимость бренда и начинается с отметки в 25 тысяч рублей.

Параметры	Описание
Стоимость (руб.)1	9999
Количество вариантов	1
Корректировка2
Включенные макеты	Текстовое руководство по логотипу + версии логотипа: инвертный, одноцветный, полноцветный, на цветном фоне, на фотофоне
Формат файлов	pdf + jpg, png, eps, ai или cdr
Срок изготовления (рабн. дн.)	5-7
Оплата электронной валютой
Оплата по безналу

• Цены указаны в рублях (включая НДС 18%).
• Внести корректировки возможно только в один выбранный файл, макет или текст. Срок заявки на корректировку —10 дней после отправки.

Маркетинговое исследование

Перед тем, как перейти к разработке бренда, нужно провести ряд маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования являются первоначальным, определяющим этапом в разработке стратегии брендинга. Нужно собрать и проанализировать огромный объем информации — изучить потребителя, компанию, продукт или услугу, а также конкурентную среду, в которой предстоит вести борьбу за узнаваемость.

Данные для исследования можно получить при помощи анкетирования, фокус-групп, холл-тестов и др. Полученная информация дает возможность определить правильное направление позиционирования бренда, суть которого будет понятна потребителю.

Для разработки эффективной стратегии брендинга правильнее всего привлечь компанию, занимающуюся социологическими и маркетинговыми исследованиями.

Данные маркетинговых исследований помогают разработать базовую идею бренда — позиционирование товара на рынке. Продумывается название, логотип, дизайн упаковки, фирменный стиль бренда. Все эти элементы должны удачно сочетаться между собой, они должны создать целостный образ торговой марки, которой будут доверять потребители.

На этапе позиционирования определяется совокупность выгодных отличий Вашего товара от предложений конкурентов, то, что поможет потребителям выделить Вашу компанию среди ей подобных.

Цели и задачи брендинга

Целью брендинга является формирование у потребителей доверия к торговой марке. В результате социальных исследований было установлено, что большинство европейцев, выбрав бренд, который их устраивает, они будут верны ему длительное время.

Таким образом надо очень ответственно отнестись к вопросу позиционирования, подчеркивая выгоду, уникальность или другие достоинства. Необходимо постоянно заинтересовывать потребителей, поддерживать качество товара или услуги на высоте.

Это является задачей брендинга — создание образа торговой марки, донести этот образ до потребителей. Необходимо этот образ сделать интересным, запоминающимся и со временем — знакомым и любимым потребителями.

Брендинг — очень трудоемкий процесс, основой которого является проектирование концепции позиционирования. В рамках этой концепции создается название, идеология, имидж и символика будущего бренда. Следующим шагом становится разработка идей рекламных кампаний. Если этот процесс будет эффективным, продуманным до мелочей, он поможет повысить стоимость бренда и увеличить лояльность потребителей.

Компания LogoBrand.ru занимается разработкой фирменных стилей и бренд буков. Именно эти маркетинговые инструменты помогают правильному формированию образа компании на рынке. Стоимость разработки бренда Вы можете узнать, перейдя в раздел «Цены».